Bra reklame?

Budskapet i reklamen er at lottomillionærer ikke er som andre millionærer. Akkurat dette synes jeg ikke Norsk tipping får vist godt nok frem ved å bruke fem menn med Downs syndrom. Men de gjør reklamen humoristisk og gjør så vi lett får sympati for dem. Reklamen bygger seg opp ved at de ”snille” får det bedre og bedre, og til slutt vinner, mens den ”slemme” ikke får det som den vil og må bruke mer tid på å få det til.

Budskapet er på en måte skjult. Reklameskaperne får frem budskapet sitt ved å appellere til mottakerens følelser, synet på psykisk utviklingshemmede, fordommer og det å få igjen for hvordan man oppfører seg overfor andre.

Det er de fem mennene med Downs syndrom som har som oppgave og fremfører budskapet i reklamen. De viser at de er sterke og står på sitt, selv om andre ikke viser hensyn.
De bruker lang tid på å betale regningen for å dele likt mellom seg. Samtidig går det lotto på tv, og det viser seg at de vinner 10 millioner kroner. Da har de muligheten til å komme med kommentarer tilbake til den utålmodige mannen, og vinner saken.